英敏特于近期發布了四大或将影響今後數年的全球美容及個人護理趨勢。
在2018年，我們或許會看到:
生物科技，結合本土經驗智慧，将幫助品牌應對環境問題所帶來的挑戰。
當全球的消費者不斷地建立自己對美容護膚的理解，這些标準已不僅局限在年齡，性别及體形，品牌若繼續走大衆路線，則會錯失市場時機。
消費者不僅希望自己看上去好，也希望自己精神狀态不錯，刨去品牌效應，品牌也可以在個性上做點文章。
美容品牌希望追蹤消費者每一個舉動，數字科技也可以影響他們的消費體驗。英敏特美容及個護全球創新和洞察總監Vivienne Rudd表示，在這裏讨論了幾個重要的全球美容及個護趨勢，或将對消費者，品牌及制造商帶來靈感。
玩轉複古自然
自然美膚成分的概念會得到更多靈活運用；品牌對于複古自然的方式将更多在本土方式及生物技術的研發上再下功夫。
随着消費者需求的不斷改變和全球氣候變化，美容和個人護理行業選擇更接近于自然和适應可持續這一主題。在原料來源方面采用更加“本土化”的方式，以此來保護消費者身邊的環境。未來幾年，有一種可能是在未來通過科技手段生産出安全、無過敏、純淨有效的原料。有朝一日還将取代目前從自然界獲取原料的方式。在未來幾年原料的當地采購和生産将變得至關重要，加強本土化不僅使品牌和生産商，還使消費者同樣感到驕傲。
我的美，我做主
消費者對于個性化美容的需求與日俱增，品牌将不能隻單憑對于年齡、性别及身形來尋找目标客戶。
過去，品牌掌控着對美的定義。然而随着年齡、性别、皮膚、頭發和體型的不同，美的定義也發生着改變。現在對于各種品牌來說，消費者決定了什麽是美。當消費者能接受他們自己的皮膚，頭發以及體型時，各種品牌在接下來的幾年内将提供更多的包容性，并且關注于個性化的美容産品。在2018年及往後，消費者能自己決定那些專屬于自己的個性化，定制化的美容産品，同時也将促使品牌重新劃分他們的消費群體。使品牌其更具包容性并提升定制化服務的水平。
個性價值推廣
單純地售賣一件産品已經不再信服于消費者，品牌需要更多考慮産品背後的個性價值和目标是否與消費者的購買理念一緻，從而促使他們購買産品。
許多消費者現在關心品牌和産品能給他們帶來的價值，就像産品本身的質量一樣。今天品牌的責任是使消費者對品牌的個性，諸如誠實、可信、風度翩翩等留下深刻的印象。在2018年及往後，資金會更多的集中于教育項目，而不是簡單的把錢捐給慈善機構。同時環境與道德問題也将成爲80,90後最重視的問題。品牌必須具有真正的個性，主動的承擔其社會責任并且真正的做到回饋于社會。
數字私家偵探
數字技術始終會伴随消費者左右，全程影響他們選擇購買任何的美容美妝産品。
在2018年數字技術将使購物在變得更加個人化，貨架上有這麽多的産品，忙碌的消費者需要一個更直觀的購物體驗。新技術可以通過分析消費者的面部表情和眼球運動，來确定适合她們的産品，并可以在線上或是商店中給予幫助。生物統計數據的商業用途将遠不止眼球跟蹤技術，心率、身體語言和言語都将是重要的生物測量指标，以便更全面地評估2018以後的消費者的偏好和個性。社交媒體作爲單純的交流工具的日子早已過去，企業将會把這些在線互動轉化爲商機。
英敏特美容及個護全球創新和洞察總監Vivienne Rudd 說，“英敏特預測2018年全球美容及個人護理行業将經曆根本性轉變。‘自然’一詞作爲一個标志，其内涵将擴大到包含當地原材料，技術上增強性的成分，産品和服務以及克服自然環境的挑戰。消費者們尋求個性化的私人美容護理，而各大品牌也将接納各個年齡，性别以及各種體型的消費者。品牌的形象也将成爲首選，越來越多的消費者們期望他們所買的到産品，或是所支持的品牌能反映出他們的自身價值。最後，數字技術将推動前所未有的購物體驗。”
（來源：英敏特，轉載自360化妝品網，版權歸屬原作者，如有侵權請聯系删帖）
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